该翻篇了？外媒替姆巴佩说情，可国内超市却在集体下架，东鹏姆巴佩联名饮料

姆巴佩的事情该翻篇了？

近日，外媒替姆巴佩说情，可国内超市却在集体下架，东鹏姆巴佩联名饮料紧急贴上黑色眼罩贴纸，造型酷似“忍者神龟”引发热议。

据网友发文爆料称，近日在商超购买东鹏旗下姆巴佩代言的饮料时，发现姆巴佩的眼睛处横着一张黑贴纸。

脸还在，名字也还在，就是多了个眼罩。

网友都管它叫"忍者神龟"。

一家年营收两百多亿的饮料公司，处理危机的办法，居然这么"手工"。

可笑着笑着，一个问题就冒出来了：这场风波，到底过去没有？

这两天，确实有人在喊"到此为止"。

据路透社10月29日报道，法国足协主席迪亚洛接受法国媒体采访时说，围绕姆巴佩的争议"确实有些过度"。

他不认为球员是有意冒犯，还补了一句：他已经道歉了，现在应该就此打住，让他能在尽可能好的条件下继续本赛季的比赛。

这话翻译过来，就四个字：差不多得了。

可有意思的地方在于，说"别闹了"的是法国人，说"这事没完"的，也是法国人。

法国《队报》直接批评姆巴佩团队公关短视：护得住欧美市场的形象，却管不住他在公开场合针对其他地区的发言，是他亲手毁了一个投入数年才搭起来的市场。

足球资讯网站Goal援引法国媒体的话说，姆巴佩已经付出代价，而他的道歉"不会改变任何结果"。

英国《金融时报》把这起事件定性为"顶级体育明星触碰区域市场红线的典型失误"。

西班牙《马卡报》则透露，皇马内部一度保持沉默，很大一部分原因是俱乐部的公关预案里，压根没有针对这类情况的处理流程。

你看，外媒自己都没统一口径。

那到底谁说了算？看各方动作其实就能看出一二了。

卡塔尔半岛电视台报道，道歉未能平息反应后，西甲主席特巴斯成立了"危机应对小组"。

路透社还提到，特巴斯会见了中方外交官，并正考虑亲自来一趟，化解可能面临的巨额财务损失。

这就很说明问题了。

真要是"小题大做"，一个联赛主席至于成立危机小组，还准备飞过来吗？

再说皇马。

它最初的表态，并没有平息争议。

10月28日，中央广播电视总台体育青少中心发言人明确表示：皇马作为所属俱乐部难辞其咎，在道歉没有到位之前，一切免谈。

同一天，皇马在官网正式致歉，并通过西甲联盟致函总台。

外交部同一天的回应是八个字：中方认真看待当事人作出的道歉。

"认真看待"这四个字，分量很重，它的意思不是"翻篇"，是"我们记着，也看着"。

所以，"该翻篇了"这句话，得先看是谁说的。

当事方希望翻篇，那是人之常情。

但翻篇的前提是代价付清楚，不是有人说一句"打住"就真能打住。

代价到底有多大？

《金融时报》算过一笔账：姆巴佩在中国市场的年度代言收入接近2200万欧元，占他个人全球商业总收入的38%。

法国《世界报》估算，相关中国品牌的合作合同价值约5000万元人民币。

10月27日，东鹏饮料率先发布声明，终止与姆巴佩的全部合作，措辞是"零容忍伤害民族感情行为"。

同一天，蒙牛、妙可蓝多都相继跟进，国内足球平台懂球帝明确表示不翻译也不传播相关内容，相关赛事转播和社交账号也陆续调整。

从相关内容流出，到第一家品牌官宣解约，前后不到11个小时。

《南华早报》梳理时间线后说，这种统一高效的集体行动，在过往国际体育明星的相关事件里极其罕见。

很多人会说既然如此，为啥不干脆销毁掉那些商品呢？

首先，这种联名款的设计、开模、量产、全国铺货，钱早就花出去了。

人不能用了，东西还得想办法卖掉，不然就是巨额亏损，于是才有了"忍者神龟"，有人说这是低成本的务实，也有人说只遮眼睛、名字还留着，半遮半掩不够彻底。

两种说法都有道理，但有一点是共通的，那就是姆巴佩的道歉，绝不代表着这件事已经翻篇了。

中国市场从来不拒绝道歉，但也从来不接受"说完了就等于过去了"。

真正的翻篇，不是别人喊一句"到此为止"，而是要看具体的行为和动作。

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